簡而言之，商標(biāo)是產(chǎn)品的品牌，是產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品生產(chǎn)者或經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品不同而使用的符號。這種符號通常由文字、圖形英語和數(shù)字組成。

商標(biāo)注冊人通過保證商標(biāo)注冊人享有標(biāo)明產(chǎn)品或服務(wù)的專有權(quán)，或許同意他人使用以獲得報酬，使商標(biāo)注冊人得到維護(hù)。

許多電子品牌商標(biāo)，即文字商標(biāo)；跑車的跑車商標(biāo)(三角形外套環(huán))是圖形商標(biāo)；鳳凰自行車廠的鳳凰商標(biāo)，由文字鳳凰和鳳凰鳥的圖形組成，是文字和圖形的組合商標(biāo)。

商標(biāo)注冊是指商標(biāo)使用人依照法律法規(guī)的條件和程序，向國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)(國家工商行政管理局商標(biāo)局)提出注冊要求，經(jīng)國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法檢查，準(zhǔn)予注冊的法律事實。在我國，商標(biāo)注冊是商標(biāo)法律維護(hù)的條件，是確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。一旦商標(biāo)使用者被允許注冊商標(biāo)，就標(biāo)志著它獲得了商標(biāo)的專有權(quán)，并受到法律的維護(hù)。

企業(yè)使用的商標(biāo)未經(jīng)注冊，死亡的缺點是商標(biāo)使用者不享有商標(biāo)專用權(quán)。也就是說，使用這個商標(biāo)，他人也可以使用這個商標(biāo)，這影響了商標(biāo)標(biāo)明產(chǎn)品來源的基本功能，也大大降低了商標(biāo)代表一定產(chǎn)品質(zhì)量和承諾的功能。例如，A企業(yè)生產(chǎn)的藍(lán)天牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費(fèi)者歡迎，但是藍(lán)天商標(biāo)還沒有注冊，所以其他一些廠家認(rèn)為這種鍋既好銷又能賣好價錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上藍(lán)天商標(biāo)出售。其結(jié)果是A企業(yè)的市場銷量迅速下降，藍(lán)天商標(biāo)的承諾暴露在千里之外，很多消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的藍(lán)天牌電飯煲，要求A企業(yè)退貨或賠償經(jīng)濟(jì)損失。雖然這種情況超出了A企業(yè)的預(yù)期，但也應(yīng)該在意料之中。A企業(yè)要求商標(biāo)主管部門阻止其他企業(yè)使用藍(lán)天商標(biāo)，但由于該商標(biāo)不是注冊商標(biāo)，A企業(yè)不享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)主管部門不能接受A企業(yè)的要求。